體育播報03月17日宣 NBA與可口可樂公司今日宣布達成一項全新的全球市場營銷合作，雪碧將以NBA“官方全球軟飲料合作伙伴”的身份重新成為NBA的官方全球軟飲料合作伙伴。

此次協議標志著NBA最具標志性的品牌合作之一正式重啟，讓這兩個與籃球文化緊密相連數十年的名字再度攜手。作為全球領先的檸檬-青檸味軟飲料，雪碧將在全球范圍內擔任NBA的獨家軟飲料合作伙伴。

可口可樂公司于1986年首次與NBA合作，在近三十年的時間里，雪碧助力塑造了籃球這項運動如何通過體育、音樂、時尚和自我表達與球迷建立聯系。從北美地區“服從你的渴望”的文化影響力，到亞洲的街頭籃球錦標賽，拉丁美洲由球員主導的聯名合作，再到橫跨歐洲與非洲、由文化驅動的主題活動，雪碧在籃球文化中的傳承跨越了世代和大陸。雪碧還曾在2003年至2016年期間擔任NBA全明星周末“扣籃大賽”的冠名贊助商。雪碧與NBA共同定義了品牌如何以真實的方式融入比賽文化之中。

“雪碧一直是一個崇尚個性和自我表達的品牌，這些價值觀在全球籃球迷中引起了深刻共鳴，”NBA全球市場營銷合作與媒體執行副總裁克里·塔特洛克表示。“我們很高興歡迎雪碧重返NBA大家庭，并期待共同探索讓球迷體驗比賽的新方式。”

“籃球是雪碧品牌DNA的核心，”可口可樂公司執行副總裁兼全球首席營銷官馬諾洛·阿羅約說道。“與NBA的重逢是為了共同創造未來——嘗試新的球迷體驗，探索新興形式，與年輕一代保持同步。籃球不僅僅是一項運動，它是一個全球性的文化引擎，而雪碧將與NBA一起，為驅動這一文化的瞬間和記憶注入活力。”

為了深化與那些體現大膽原創和個性的運動員的合作，雪碧正繼續鞏固其與2026年NBA全明星賽最有價值球員安東尼·愛德華茲的現有關系。愛德華茲代表了新一代全球球星，其影響力遠超球場，這使他成為雪碧天然的合作伙伴。

“我喜歡雪碧一直是一個鼓勵你按自己方式行事的品牌，”明尼蘇達森林狼隊后衛安東尼·愛德華茲表示。“能成為雪碧和NBA這段傳奇合作中的一員，感覺太棒了。我很興奮能代表這個品牌，并向下一代展示忠于自我的力量。”

根據新協議，雪碧將在NBA最重大的全球舞臺上開展活動，包括聯盟的標志性時刻以及NBA全球賽等國際賽事。通過此次合作，球迷們將體驗到沉浸式互動、NBA平臺上的定制內容系列以及獨家促銷活動，讓他們更貼近NBA球迷文化。

此次重啟的合作建立在近期良好勢頭的基礎上，包括在參與活動的市場推出印有特定NBA球隊標志的聯名限量版雪碧罐，為球迷提供了支持本地戰隊和地區自豪感的新方式。通過整合性的全球營銷活動、數字優先的內容敘事、零售計劃以及落地線下的球迷體驗，雪碧將把籃球的活力與極致的暢爽體驗直接相連。此次合作也鞏固了雪碧與NBA大家庭的現有關系，其中已包括與17支NBA球隊的合作。